Семинар-тренинг «Актуальная реклама 2010 года»
Дорогие друзья, уважаемые коллеги!
Известно, что половина денег, потраченных на рекламу, уходят впустую. А существует более 100 способов коммуникаций с клиентами кроме рекламы. Семинар о том, как продвигать свою марку в 2010 году поможет вам избежать бесполезных трат. Мало того: он научит вас рекламироваться ВООБЩЕ БЕЗ рекламы. А на тренинге участники семинара будут решать конкретные задачи из собственной жизни, и вы уйдете с семинара с готовой концепцией коммуникаций с клиентами на целый год.
Семинар-тренинг
«Актуальная реклама 2010 года»
(12 (суббота)-13 декабря (воскресенье) г. Чебоксары)
Цель семинара-тренинга: познакомить участников с наиболее передовыми подходами создания маркетинговой коммуникации – такими, которые будут актуальны в будущем году. Подходами, которые основаны на растущих трендах, порожденных развитием мирового общества и технологий. Для более глубокого освоения материала все основные блоки семинара сопровождаются тренингами. На выходе у слушателей будет современная прогрессивная методика работы с аудиторией.
Семинар - тренинг рекомендован: собственникам, руководителям предприятий, руководителям PR отделов, руководителям рекламных отделов, брэнд-менеджерам, журналистам, сотрудникам рекламных и PR агентств.
Для успешного внедрения разработок, после окончания тренинга, рекомендуется не менее 2-х участников от одной организации.
ПРОГРАММА
В начале семинара ведущие собирают брифы участников и визитки с логотипом компании. По усмотрению ведущих, ваши собственные задачи могут быть использованы как задания для тренингов. Отнеситесь к заданию ответственно – если ваш бриф будет составлен четко и интересно, у вас появляется шанс получить идеи от ваших коллег!
Блок 1: вступление
Новая философия коммуникации: каналы информации – в руках аудитории, мультимедийный мир, растет значение визуальной коммуникации. Следовательно: содержательность коммуникации, ее заразительность, лаконичность и простота. Тренды в искусстве и моде подтверждают это.
Блок 2: делайте контент, а не рекламу
Бренд в разных лицах: бренд-консалтинг, бренд-журналистика, бренд-арт, бренд-фэшн.
Создание историй: сюжетные положения, основные подходы сочинения.
Бренд-редакция: редакционный план, основные форматы и портфель вашего бренд-издания.
Art&Ad: авангардное искусство порождено рекламой в разных ее формах. И в этом котле рождаются формы, которые могут быть опять же востребованы рекламой. Да тут просто россыпи идей! Круговорот творчества.
Fashion&Ad: реклама, которую хочется надеть – и мода, рожденная рекламой.
Блок 3: заразительность
Мы любим тех, о ком мы заботимся. Реклама, созданная потребителем. Продукт, созданный потребителем.
Бренд как массовик-затейник. Создание площадок для помощи / творчества / игры.
Социальный брендинг: распознавание острых тем, поиск формы, раскрутка и ведение.
Инструменты внутреннего брендинга.
Блок 4: фокусирование коммуникации на бренде.
Фокусировка и расфокусировка в рекламе – аналитический тренинг.
Расширенный список ресурсов brand identity.
Дофокусируем чужую рекламу, работаем с примерами участников.
Ведущие семинара-тренинга:
Андрей Надеин (Санкт-Петербург) – главный редактор журнала «Рекламные Идеи». С 1999 года – постоянный член жюри европейского конкурса рекламы Epica Awards. Работал в жюри фестивалей «Идея!», ММФР, КМФР, «Бренд Года» (Беларусь), был председателем жюри российского конкурса рекламы «Приз Прессы» (Санкт-Петербург, 1999 год). В 2003 году вместе с Маргаритой Васильевой выпустил книгу «Бренд: сила личности». За рекламу журнала «Рекламные Идеи» получил «золото» на ММФР в 2005 году. В 2007 году как создатель журнала получил всеукраинскую премию «След в рекламе». Официальный сайт журнала www.advi.ru.
Маргарита Васильева (Санкт-Петербург) – генеральный директор консалтинговой фирмы Paprika Branding. Как копирайтер, сценарист и консультант работала в рекламных агентствах Saatchi&Saatchi, Ri-Vita DDB. Разрабатывала имена брендов и делала рекламу для Fazer, Henkel, Libero, Libress, Nokian, Oriflame, P&G, Saarioinen, SC Johnson, Tchibo, Pentax, Rive Gauche, Daria, Multon, Pyaterochka, Baykalwestcom и других компаний. В 2003 году вместе с Андреем Надеиным выпустила книгу «Бренд: сила личности». Автор ряда имен российских торговых марок, рекламных концепций и слоганов. Статьи выходили в журналах «Рекламные Идеи», «Реклама. Advertising», «Lurzer’s Archive». Контакт: www.paprika.ru
Маргарита Васильева и Андрей Надеин являются единственными из России членами жюри европейского конкурса рекламы Epica Awards (www.epica-awards.com) с 1999 года без перерыва.
ВНИМАНИЕ! Для участников тренинга пройдет показ рекламных работ с международного конкурса Epica Awards с комментариями (смотрите далее).
С уважением, главный редактор журнала «Моя Империя»
Сергей Суслин
Количество мест ограниченно. Участие платное.
Тел. (8352) 62 85 63, 388 766 – Александр Михайлович Суслин
Для успешного внедрения разработок, после окончания тренинга, рекомендуется не менее 2-х участников от одной организации
Бриф для участника семинара в г.Чебоксары (СКАЧАТЬ)
Последние отзывы:
Топ-менеджеры лаборатории Е.Касперского:
" Спасибо за ценные мысли, свежие методики и классные тренинги.
Благодаря семинару мы поняли наши слабые точки и знаем, как действовать
дальше".
Н.Черткова, директор по маркетингу Saint Gobain ISOVER, Москва:
" Интересный стиль изложения, наглядные примеры, профессионализм и
увлеченность лекторов превращают семинар в творческий праздник, полный
практической пользы".
М.Э. Оссеевский, вице-губернатор Санкт-Петербурга:
"Выступление Маргариты Васильевой стало украшением петербургского
международного инновационного форума".
Epica Awards: лучшая европейская реклама
Epica Awards – крупнейший в Европе конкурс креативной рекламы. Как обычно, именно этот конкурс выявляет трендовые работы, которые потом получают лавры зрительских симпатий во всем мире и призы в Каннах. В 2008 году на конкурс было собрано 4 945 работ, из которых опытное жюри выбрало самые креативные.
В жюри конкурса нет ни одного рекламного агентства – его соcтавляют редактора 34 лучших изданий о рекламе и маркетинге из 27 стран европейских стран. Это обеспечивает независимость оценок и паблисити для участников и победителей. Основные критерии оценки жюри: оригинальность креативной идеи и качество исполнения.
Ежегодная книга Epica Book и видеокассеты с коллекцией лучших роликов необычайно популярны среди профессионалов во всем мире, в том числе – и в России. Все работы, присланные на конкурс, также поступают в "Музей рекламы" в Лувре.
Для нас Epica Awards – постоянный источник вдохновения и креативных идей. Вы можете не только увидеть работы победителей последнего конкурса, но и услышать о работе жюри конкурса из первых уст.
В программе:
1. Победители последнего конкурса Epica Awards 2008 – видео, печатная реклама, outdoor, новые медиа. 60 минут.
2. Лучшие ролики Epica Awards за 20 лет (1987–2007). 45 минут.
Показывает и комментирует работы Андрей Надеин, главный редактор журнала «Рекламные Идеи», член жюри Epica Awards с 1999 года
Что такое ЭПИКА и с чем ее едят.
Международный конкурс рекламных работ Epica Awards всегда вызывает большой интерес профессионалов рекламы и тех, кто интересуется этим жанром. Его даже называют «репетицией» к «Каннским Львам» - фестивалю уровня «Оскар». Победа в конкурсе такого уровня – это мечта любого рекламиста. А просмотр работ – победителей «Эпики» -- исключительно интересное и познавательное зрелище. Лучшие ролики «Эпики» покажут и прокомментируют петербуржцы Андрей Надеин (главный редактор журнала «Рекламные идеи») и Маргарита Васильева (генеральный директор бренд-консалтинговой компании «Паприка Брендинг», креативный редактор журнала «Рекламные идеи»). Они – единственные в России, кто отправится в этом году на «Эпику» в качестве членов жюри в 11-ый раз. Поэтому мы решили расспросить Маргариту Васильеву об этом форуме подробнее.
- Маргарита, в чем отличие «Эпики» от «Каннских Львов»?
- Самое главное различие в том, что «Эпика» – конкурс, а «Каннские львы» – фестиваль. То есть на «Эпике» сначала работает жюри, определяются победители, а через два месяца в одной из европейских столиц проходит церемония награждения, и люди едут на нее уже за конкретными призами. А в Каннах несколько дней идут просмотры работ, лекционная программа, одновременно с этим работает жюри и каждый вечер раздаются награды.
Другое принципиальное различие в составе жюри. «Каннские львы», как правило, приглашают в жюри креативных директоров сетевых агентств. И вообще этот фестиваль, в основном, ориентирован на сетевые агентства, для которых добывание призов это своего рода спорт. Ведь на приз реально может рассчитывать только достаточно бюджетная работа, которая демонстрировалась сразу в нескольких категориях и за счет этого запомнилась жюри. Понятно, что такие повторы – штука весьма затратная (стоимость участия в одной категории - это четырехзначная сумма в евро) и доступны лишь крупным агентствам.
В составе жюри «Эпики», напротив, нет ни одного представителя рекламных агентств. В жюри – только редакторы ведущих изданий о рекламе и маркетинге из разных стран. Попасть в жюри «Эпики» – высшая честь для редакции профессионального журнала. С 1999 года наши «Рекламные Идеи» представляют Россию на «Эпике», и мы с Андреем Надеиным немножко гордимся тем, что в России больше нет специалистов с таким опытом работы в жюри международного конкурса.
Кроме того, «Каннские львы» более политизированы, там возможны ситуации типа: «Индия в этом году прислала больше ста работ, они нам столько заплатили за участие, надо им дать какое-нибудь «золото», а то в следующем году они обидятся и не придут». «Эпика» же политически независима, и жюри запросто может дать победу малюсенькому талантливому агентству, если работа достойная. Я такие случаи помню. Кстати, у нас с президентом «Эпики» Эндрю Роллинзом есть любимая игра «угадай лидера». Дело в том, что уже несколько раз работа, удостоенная Гран-При «Эпики» через полгода получала Гран-При в Каннах. Мы всегда радуемся, что первыми определили новую «звезду»!
- В этом конкурсе (Epica Awards) участвуют только европейские авторы?
- Формально «Эпика» считается европейским конкурсом, однако уже давно в ней принимает участие и Бразилия, и ЮАР, и Турция, и Израиль, и Арабские Эмираты… Разве что Америка и Австралия еще не подключились!
- Участвуют ли россияне в этом конкурсе?
- Русские работы на «Эпике» есть всегда, штук 30-40. Некоторые из них весьма успешны: «золото» брали москвичи из «Депо дизайн», «серебро» и «бронзу» - «Мухина-дизайн» из Ижевска. Но даже попасть в шот-лист «Эпики» - это очень почетно. А мы всегда готовы заранее посмотреть работы соотечественников и сказать, есть ли у них шансы на победу. Кстати, по правилам «Эпики», мы не имеем право голосовать за русские работы, но можем их комментировать.
- Что дает победа на Epica Awards?
Прежде всего - громадное паблисити. Все лучшие журналы Европы напишут о победителе, ведь в жюри работают их редакторы. Во-вторых, каждый год издается так называемая Epica Book – роскошная большая книга, где опубликованы все победители и финалисты. Рассматривать ее очень интересно и, честно говоря, такой книге нет цены, ведь это фактически энциклопедия лучшей рекламы за год. Члены жюри получают книгу в подарок, а остальные могут при желании купить – кажется, за 200 евро.
- Есть ли постоянные лидеры рекламного дела в мире?
- Самые сильные работы традиционно приходят из маленькой Великобритании и еще меньшей Голландии. Просто хочется снять шляпу из уважения к простым, талантливым и позитивным людям, которые делают рекламные шедевры и задают тон, определяют тенденцию в рекламе. Зная это, мы всякий раз, планируя визит в эти страны, договариваемся о встрече в агентствах и делаем материалы об их работе. Например, в последний раз в Лондоне мы посетили пять агентств, и везде было чему поучиться!
- Как и где происходит награждение победителей? Демонстрируются ли их работы?
- Как я уже сказала, награждение происходит в какой-либо из европейских столиц – Дублин, Лиссабон, Прага, Стокгольм, даже Стамбул принимали победителей и жюри. Мы с Андреем только дважды были на награждении – в Праге и в Хельсинки. Все было невероятно красиво и очень по-дружески. Конечно, работы демонстрируются на большом экране, и так трогательно видеть их снова, вспоминать, как голосовал и спорил, как «болел» за какие-то из них… И особенно приятно знакомиться со счастливыми людьми, которые потом выходят за « хрустальными пирамидками» и поднимают бокалы на банкете.
- Что дает «Эпика» лично вам? С чем вы приезжаете с конкурса?
- С желанием приехать в Париж не в ноябре и не на работу, а погулять! А если серьезно, то, просмотрев тысячи работ, начинаешь понимать, что к чему, как надо, и как не надо, в чем типичные ошибки и главные находки года. Кроме того, мы же тесно общаемся с нашими друзьями-коллегами по судейству, а это все суперпрофессионалы. Мы берем друг у друга интервью, делимся мыслями и просто рассказываем всякие истории за дружеским ужином. Помню, как Питер из Ирландии убеждал нас, что привидения есть – его жена видела их своими глазами, и далее следовала потрясающая история. Все это при свечах, вечером, за бокалом вина… Очень впечатляет!
- Как вам удается сохранять свое место в жюри международного конкурса на протяжении стольких лет?
- В жюри входят редакторы ВЕДУЩИХ изданий о рекламе от каждой страны, а мы просто делаем хороший журнал, что, конечно, безусловная заслуга Андрея как главного редактора. А Эндрю Роллинз – президент и хозяин «Эпики» – далеко не глуп. Он, даже не зная русского языка, может оценить уровень издания и уж тем более – уровень нашей работы в судействе. Вот мы и стараемся «держать планку»
- Чем запомнилась последняя «Эпика»?
- Пожалуй, тем, что стало понятно: реклама в своем классическом виде уже отходит в прошлое. Теперь пришло время контентной рекламы, то есть такой, которая не просто сообщает аудитории какую-то информацию, а затягивает потребителя в коммуникацию и дает больше эффекта при меньших затратах. Не случайно мы собираемся об этом рассказать на семинаре.
- Что увидят те, кто придет на показ «Эпики»?
- Мы покажем не только победителей последней «Эпики», но и подборку лучших работ за последние годы. Что не отдублировано – переведем по ходу дела, все будет понятно. И если будет интересно, то можем рассказать о том, как победить на международном фестивале.
Пример заполнения:
